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2015年湖北自考公共关系学考试大纲新闻、广告与

2019-05-30 10:14 信息来源:互联网 字体:
导读: 2015年湖北自考公共关系学考试大纲新闻、广告与整合营销传播 一、课程内容 (一)新闻传播 1.撰写新闻资料和新闻稿 2.策划具有新闻价值的事件 3.新闻发布会简介 (二)广告与广告策...

2015年湖北自考公共关系学考试大纲新闻、广告与整合营销传播

  一、课程内容

  (一)新闻传播

  1.撰写新闻资料和新闻稿

  2.策划具有新闻价值的事件

  3.新闻发布会简介

  (二)广告与广告策划

  1.广告的概念

  2.广告的功能

  3.广告与公共关系的融合

  4.广告策划及其内容

  5.产品定位及其策略

  6.广告主题策划

  (三)整合营销传播

  1.整合营销传播及其发展

  2.整合营销传播的特性

  3.整合营销传播的发展层次

  4.整合营销传播的方法

  二、自学要求

  (1)了解:新闻资料;新闻稿;广告的概念;广告的功能;整合营销传播及其发展。

  (2)理解:策划新闻;广告与公共关系的融合;广告策划及其内容;整合营销传播的特性。

  (3)掌握:撰写新闻资料和新闻稿;产品定位及其策略;广告主题策划;整合营销传播的发展;整合营销传播的方法。

  (4)本章重点:策划新闻;广告策划及其内容;产品定位及其策略;广告主题策划;整合营销传播的方法。

  三、考核知识点及考核要求

  (一)新闻传播

  (1)识记:新闻资料;新闻稿。

  (2)领会:策划新闻。

  (3)简单应用:撰写新闻资料和新闻稿。

  (4)综合应用:新闻发布会。

  (二)广告与广告策划

  (1)识记:广告的概念;广告的功能。

  (2)领会:广告与公共关系的融合;广告策划及其内容。

  (3)简单应用:产品定位及其策略。

  (4)综合应用:广告主题策划。

  (三)整合营销传播

  (1)识记:整合营销传播及其发展。

  (2)领会:整合营销传播的特性。

  (3)简单应用:整合营销传播的发展。

  (4)综合应用:整合营销传播的方法。

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